如何提高内容的可共享性

你有没有被困在车辙中? 当你只是写博客但没有看到你的流量增加时?

即使您有数十万次访问,这也是一种非常令人沮丧的体验。 我们应该知道——在发布的前 60 天内 设计学院 (您可以在 Canva 的博客中学习如何设计好),我们已经获得了超过 250,000 名访问者。

这些都是很好的结果,但我们在增加它们时遇到了麻烦。 和大多数人一样,让我们​​打勾的是进步。

今天,我将分享我们最终如何打破常规——首先介绍我们内容策略的转变,然后是我们学到的具体策略。 现在,您可能想直接跳到第二部分,但这将是一个错误。 虽然您可以应用我们学到的特定策略并立即获得满足, 第一部分的课程将教您如何突破未来的障碍.

相信我,如果我们从中学到了什么 在过去 60 天内将我们的访客增加到超过 800,000,这是有很多人在路上。

设计学院指标

第一部分:心态转变

写文章之前你会做什么? 你如何确定要写什么? 您可以做很多事情来增加博客的流量,但是如果您的时间有限,您应该优先考虑什么? 这些只是我们努力解决的一些问题。

但是,我将首先向您介绍我们的逻辑,而不是仅仅为您提供这些问题的答案。 答案将在第二部分出现。

抵制更新博客的冲动。

在我们开始一项最终将我们的流量增加 220% 的新内容策略之前,有一个持续了 3 周的平静期。 在此期间,我们没有发布任何新文章。

你可能认为这很容易做到,但事实并非如此。 像大多数博主一样,我们有更新的冲动。 我们坐不住了。

那我们为什么暂停呢? 因为坐下来思考对我们来说很重要 内容策略. 我们需要研究和收集数据。 我们需要根据我们的情况做出明智的决定,而不是遵循“最佳实践”。

文章成功并不总是常识。

如果您尝试对自己的内容进行评判,您会意识到一件事:您对为什么某段内容表现出色的原因知之甚少。

好消息? 有很多很棒的工具可以解决这个问题。 当我们意识到这一点时,不再只是发布新内容。 内容应该始终存在以实现特定目标。

特别是,我们开始更加关注分析。 我们一直使用 Google Analytics,但几个月前我们决定添加 Heap Analytics,以深入研究每个因素如何相互影响。

设定可衡量的微观目标。

当 Canva 创建设计学院时,我们有一个非常雄心勃勃的目标:让全世界都能学习设计。 但是我们是否为我们发布的每一篇文章都有一个目标? 不是马上。

现在我们做到了。 这并不是说我们所有的帖子都必须达到 相同的 目标。 我们提出了各种想要实现的目标,从那时起我们发布的每一篇文章都需要至少实现其中一个目标。

内容营销是一场马拉松。 我们发布的每篇博文都是向前迈出的一步。

第二部分:我们学到了什么

我们的思维过程就是这样改变的。 我们从“做就做”到对我们的博客更加慎重。 我们添加了目标,这样我们就有了一些可以优化的目标,我们分解了这些目标,将它们应用到我们发布的每一篇文章中。

然后我们进行了测试。 无情。 以下是我们后来学到的,分解为可操作的技巧,您可以将其应用到您自己的博客中。

写更深入的帖子。

像许多其他博客一样,我们相信保持我们的帖子简短会有益于我们的读者。 您以前听说过:“人们不在线阅读。” 大家都很忙吧? 所以我们直截了当,只给了我们的读者简短的总结提示。

但在我们的研究中,我们发现了两项有趣的研究。 第一个, 发表在 Moz 约翰·多尔蒂 (John Doherty) 的研究表明,大内容与文章收到的链接数量之间存在相关性。 第二个是 Buzzsumo 的 这表明 长形式的内容比短文获得更多的社交分享。

我们试过了,它得到了回报。 第一个长格式内容 我们发布的帖子 打破了我们之前的流量和份额记录。 从那时起,我们发布的所有内容至少有 2000 字。

成为讲故事的人。

故事讲述了情感,建立了预期,告诉你为什么你将要阅读的内容很重要,并以一种有趣的方式表达你的观点 – 比只是另一个带有简短、可操作提示的列表帖子更令人难忘。

我们怎么知道呢? 因为我们最常分享的一些博客文章都是从一个故事开始的。 这个帖子例如,获得了超过 70,000 股。 通读一遍,你会发现我们不仅仅是从一个故事开始——我们还包括了很多其他的故事。

优化你的标题,不管你的直觉怎么说。

我们都知道 一个伟大的标题的重要性 在获得关注方面,但当涉及到博客文章时,由于某种原因,这种关注似乎正在消退。

默认情况下,大多数人更喜欢短标题:“社交媒体变得简单”或“如何转换更多用户”。 您甚至可能认为较长的标题看起来很垃圾,或者它在您博客的当前设计中看起来不太好,更改它会弄乱您使用短标题的数百篇博客文章的设计。

但我们的经验是,较长的标题与较短的标题一样有效,甚至更有效。 要查看实际情况,请查看我们在 2015 年 1 月 7 日之前发布的博文和 2015 年 1 月 28 日之后发布的博文的标题长度。

重点不是让你开始写长标题。 重点不是 害怕 测试更长的标题——或者更一般地说,不要害怕测试你有偏见的标题。 毕竟,如果标题真的那么重要,您会不会做任何事情来容纳一个好的标题?

对您的竞争对手进行逆向工程。

与其只是试图推出更多文章以获得更多流量(一个常见的错误),不如开始将您的博客视为一种产品。 正如任何成功的企业主都会告诉您的那样,了解竞争空间至关重要。 如果您不知道已有哪些内容,您如何成为行业中的佼佼者?

以下是我们用来对竞争对手进行逆向工程的两个工具。

相扑

相扑 向您展示哪些内容在您竞争对手的网站上运行良好。 例如,这里是 Convince & Convert 去年根据每个帖子获得的分享次数排名前三的帖子的屏幕截图。

相扑

从这个结果来看,我们可以学到很多东西。

第一的, 列出工作. 如果您查看 Buzzsumo 对 Convince & Convert 其余部分的结果,您会发现这种模式表现得很好。 人们喜欢在深入研究职位之前确切地知道他们将要学习什么。

其次,Convince & Convert 读者希望阅读有关流程的信息。 他们想要可以自己实施的教学内容。 这种质量为您的博客设定了基准。

为您竞争对手的网站完成此练习,您将对您的行业有深刻的了解。

知乎

另一个很棒的研究场所是 知乎. 对您的主题进行简单的搜索,您会得到一些很棒的想法。 这是我搜索“字体”时的示例:

知乎

很容易看出哪些问题在该主题中很受欢迎。

这与 BuzzSumo 有何不同? Quora 为您提供了难题的另一面。 您会获得很多在 Buzzsumo 或传统关键字中永远找不到的主题创意。

社交媒体策略不是社交资料。

您的帖子获得了 200 个赞。 惊人的! 但这真的是社交媒体的成功吗?

考虑这个例子。 去年,Copyblogger 删除了他们的 Facebook 页面。 这是从 Buzzsumo 截取的屏幕截图,显示了他们的前三篇帖子。

BuzzSumo - 文案博主

注意他们宣布删除的帖子是他们去年最受欢迎的帖子,Facebook 是 4,500 的主要驱动力。 这怎么可能? 因为读者直接从博客上分享了它。

即使您在 Facebook 上有成千上万的关注者,您自己的社交资料的影响力也是有限的。 但是,如果您提高了您制作的内容的质量(就像我们所做的那样),您将邀请您博客上的每位读者在他们自己的页面上分享它。

当我们查看我们的统计数据时也是如此。 我们的大部分 Facebook 流量并非来自我们拥有 70,000 多名粉丝的页面。 它来自我们的读者与他们的朋友分享我们的内容。 从这个意义上说,优化您的博客(标题、按钮位置、副本、图像等)比优化您的页面或何时发布更新更重要。 这种认识促使我们优先优化我们的博客而不是我们的社交媒体。

策划独特的内容。

当您撰写世界一流的帖子时,您需要制作 100% 原创的内容,对吗?

嗯,是和不是。 是的,整体上必须是 100% 原创,但不是, 你并不总是需要创造——你可以策划. 这是我们通过观察竞争对手学到的东西。

看看设计学院的帖子。 在他们中的许多人中,我们策划了各种设计师的精彩作品(当然,并给予他们应有的荣誉),而不是创造原创设计。

策展有两个原因。 首先,您的读者喜欢它,因为您向他们展示了他们感兴趣但在其他情况下永远不会发现的东西。 其次,您可以让您推荐的人知道他们已发布,他们中的许多人会将您的帖子分享给他们的关注者。 双赢。

使用更多的视觉效果。

我们采取的策展策略有一个奇怪的副作用。 随着我们策划的设计越来越多,我们帖子的 Pin 图数量也增加了。 到 60 天期限结束时,我们从 Pinterest 获得的流量增加了 62.5%。 这是我们 Pinterest 流量的截图:

设计学院 Pinterest 流量

我们的许多读者不是固定一次,而是从单个帖子中固定多张图片。 因此,他们的关注者不会看到一个图钉,而是会看到多个图钉链接到同一篇文章,从而增加了他们点击的可能性。

这促使我们投入更多资源来创建原创图形。 我们仍然策划了很多——我们建议初学者从策划开始——但此后加强了原创设计。 事实上,我们的 最固定的图片 (超过 700 个图钉)是由我们的团队创建的,还有更多的人正在登上榜首。

测试一切

这就是我们如何在 60 天内将我们的博客增长 226%。

那么这里最重要的一课是什么? 停止做,开始测试。 您是否进行研究、找到合适的工具并设定微观目标以实现您的大目标。 如果您继续着眼于目标进行测试,您将能够看到改进,就像我们所做的一样。

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