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您是否曾经发起过一场巧妙的竞选活动,但最终却以失败告终? 考虑从士力架的剧本中咬一口。 该公司发起的“饥饿时你不是你”活动 2010 年超级碗 XLIV 期间,继续通过一系列持续的零食内容和讲故事来重塑自己。 就是这样。

一个聪明的运动启动方法

谁能忘记开始这一切的热闹电视广告? 以 Betty White 和最近的 Brady Bunch 等名人为特色,这些广告出人意料,但又令人信服。 如果您在社交媒体活动的背景下考虑上、中和下漏斗营销策略,视频将成为强大的漏斗上端启动合作伙伴。

虽然不是每个人都可以在超级碗期间做广告, 视频提供了引人入胜的讲故事机会,在推出新产品或活动时效果很好 . 当与正确的付费媒体策略相结合时,视频可以在活动启动的最佳时间覆盖大量观众。

从那里,公司可以使用一系列视觉效果(图像、视频、GIF 等)来定位渠道其他部分的粉丝。 最终目标是通过重新定位和自定义受众等策略来塑造具有个性化内容的连续故事。 一个更详细的例子是 Stuart Weitzman 最近的 连续讲故事运动n 跨越 Facebook 和 Instagram。

https://www.youtube.com/watch?v=rqbomTIWCZ8

为相关受众个性化内容和故事

士力架在其下一次活动扩展中更深入地漏斗。 为了更好地与巴西、埃及、黎巴嫩、波多黎各、阿拉伯联合酋长国、英国和美国的千禧一代目标受众建立联系,士力架与这些市场的视频博主合作,以捕捉第一人称内容饿了而不是自己。 参与的视频博主专门研究化妆技巧、政治、家居装修技巧等——不一定是士力架会策划内容的主题。

然而,这些视频的特别之处在于,每个视频对视频博主来说都是独一无二的,并且感觉真实且没有脚本。 每个视频博主都是一个 影响者 与他们自己的忠实观众, 使讲故事的工作更加个性化和相关 给关注他们的粉丝。

https://www.youtube.com/watch?v=ESZBpT5ems8

通过共同创作内容鼓励粉丝加入

为了进一步让客户参与到体验中,“当你饿了的时候你不是你”的最新扩展对我们周围常见的日常错误进行了有趣的审视。 从错误的标志到错位的栏杆,该公司正在纽约市和布鲁克林巧妙地侦察和标记这些错误。

该公司还鼓励其社区通过#hungrymistakes 分享他们自己的例子来参与其中。 虽然迄今为止粉丝分享的图片并不多,但如果通过比赛提供更多激励,或者通过在活动内容中添加行动号召,这样的概念很容易实现。

户外士力架

抓住与您的活动相关的实时机会

实时营销说起来容易做起来难,具有很强的战略和意识 您的品牌声音和价值观 在核心。 对于所有不那么出色的实时营销工作,当一个品牌击出本垒打时,这不是很棒吗?

让我们回到去年的超级碗,当时每个人都认为 JC Penney 喝醉了发推特. 我们都知道他们只是戴着手套发推文,但你还记得士力架是如何进来并利用推文的嗡嗡声和猜测的吗? 这是实时营销可以在意外情况下达到本垒打并提高相关性的一个主要例子。

士力架同时进行了他们自己的超级碗活动,但跳入品牌趋势将其提升到一个新的水平。

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