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不要只是创建活动——发起运动。

这种观点在 TOMS 的最新举措中体现得淋漓尽致。 为庆祝公司生日,TOMS 推出#withoutshoes,这是一项 Instagram 计划,旨在向有需要的儿童赠送 100 万双鞋。

尽管该计划令人印象深刻,但该活动的另一个独特之处在于该公司并未要求客户购买鞋子。 相反,他们希望粉丝使用#withoutshoes 标签在 Instagram 上发布他们赤脚的照片。

要参与,每个人的一张图片将计入 100 万鞋捐赠,并且必须在 5 月 5 日至 21 日之间发布在 Instagram 上。 为了鼓励参与,TOMS 有一个 专用微型网站 进一步说明他们捐赠 100 万双鞋的热情和目的。 该公司还创建了一个 31 页的 DIY工具包 PDF 带有可打印的标志和模板,供想要举办派对或只是让他们的 Instagram 图片更具创意的社区成员使用。

TOMS 脱鞋 Instagram 活动

截至发稿时,就在该活动于 5 月 5 日启动仅一天后,TOMS 已经产生了近 56,000 个#withoutshoes 提交。 如果这种速度继续下去,该公司将在 5 月 21 日之前实现其 100 万个标签的目标,因此提高知名度和分享创意粉丝提交的内容对于继续保持这一势头至关重要。 在审查用户生成的图像时,它们都是独一无二的,其中许多都表明个人支持 TOMS 的使命,即提高对儿童健康和教育的认识。 还值得注意的是,一些著名的粉丝已经投入展示他们的脚的照片,包括芝麻街。

#没有鞋 芝麻街 (@sesamestreet) 发布的照片

感谢 TOMS 再次为成为一家具有社会责任感的公司设定了标准。 TOMS 很聪明地理解 不是每个人都可以在他们的公司花钱,但他们可以为了一个有价值的事业在 Instagram 上分享他们的脚图片. 此外,通过从计划中删除购买,该公司正在通过最活跃的社区(消费者的社交媒体社区)的口耳相传来提高知名度和商誉。

虽然写这篇文章是作者的使命和支持提高意识的一部分,但我也忍不住提交了我自己的图片。 看完这篇文章,我希望你也会考虑这样做!

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