Instagram、Pinterest 和 YouTube 似乎都准备好迎来重要的增长和变革年。

当 Facebook 在 2012 年收购 Instagram 时,它只有 4000 万用户。

今天,这个数字增加了十倍,达到 4 亿。 它无疑受到千禧一代的欢迎,千禧一代是营销人员的关键人群,32% 的美国青少年将其评为最重要的社交网络,领先于 Facebook 的 14%。

用户群的增长,加上 Instagram 广告功能的发展,将使使用该平台的品牌持续增长。

2015 年,拥有 100 多名员工的美国品牌中有 33.2% 使用 Instagram 进行营销活动。 eMarketer 的一份报告预测,2016 年这一数字将升至 48.8%,到 2017 年将升至 70.7%。

搜索和探索——让用户留在应用程序中

与 Facebook 上的类似变化相呼应,Instagram 最近更新了其搜索功能,以提供更丰富的搜索结果集。 新的搜索和探索旨在通过在不离开应用程序的情况下查找更多内容来让用户在应用程序中停留更长时间。

更新后的探索旨在让“发现”更容易,实时突出趋势故事和事件。 搜索现在按人员、标签和地点进行细分。

用户现在可以关注通过 Instagram 用户讲述的热门故事或在他们未曾去过的餐厅探索美食,这一事实为品牌与客户交流提供了更多机会。

随着这些热门图片被推到搜索结果的顶部,Instagram 影响者可能会变得更加受追捧。

更新 Instagram Direct

两年多前,Instagram 首次引入了直接消息传递,但该服务的功能有限,并且在某种程度上被埋没在应用程序中。 现在,Instagram 更新了该功能,以允许线程对话、文本对话、群消息和从您的提要发送内容。

Instagram 表示,该应用程序中近 40% 的评论都是@提及,这表明人们希望能够将图像直接发送给特定的朋友或群组。 所以也许这就是它的全部内容,而 Instagram 只是在改进其功能。

然而,从 Facebook 的 Messenger 战略来看,在推出 Messenger for Business 之前,他们确保它成为该服务的一个重要且使用良好的部分,正如我们在 Facebook 趋势帖子中看到的那样,这是一个潜在的收入来源。

2016 年在 Instagram 上推出类似的商业信使可能还为时过早,但我们预计这将是长期目标。

Instagram 希望该服务首先得到很好的使用,因此预计这些更改会增加使用量,并进一步更新以提高功能和受欢迎程度。

立即购买按钮和更新的广告格式

Instagram 广告最近的变化使视频长度翻了一番,达到 30 秒,引入了风景照片和视频,以及一种名为 Marquee 的优质产品,它可以在短时间内为品牌提供大众知名度和影响力。

跟随 Facebook、Twitter 和 Pinterest 的脚步,“立即购买”按钮最近在美国推出。 它允许人们在不离开应用程序的情况下购买,为零售商开辟了一个新渠道。

这种社交销售的兴起将创造一个拥有大量受众的新市场,类似于亚马逊或 ebay。

这些功能应该会推动 2016 年的 Instagram 趋势; 通过该平台进行的品牌广告和销售大幅增加。

品牌和用户的增长、Instagram 上更高的品牌参与度以及几乎不可避免的有机覆盖限制(请记住 Facebook 的算法更改)应该会导致 Instagram 的品牌影响力和广告收入大幅增加。

用户快速增长

与 Instagram 一样,Pinterest 最近的用户增长也非常快。

今年 5 月,全球网络指数报告称 Pinterest 是增长最快的社交网络。 虽然没有一些较旧的社交网站那么大,但 Pinterest 在 9 月份的月活跃用户超过了 1 亿。

Pinterest 用户数量应该会继续增加,收入也将开始回升。

TechCrunch 看到的一份泄露文件显示,Pinterest 预测活跃用户数量将从 1.51 亿增长到 3.29 亿,收入将从今年的 1.69 亿美元增加到 2018 年的 28 亿美元。

视觉搜索工具

上个月,Pinterest 发布了一种视觉搜索工具,允许用户只需在图像中选择即可找到有关对象和项目的信息。
虽然它是一个使用起来很有趣的工具,但它的主要目的是从较大的别针中找到特定项目,这有助于推动销售。

如果您在图钉中看到您喜欢的商品,则很难找到该商品的名称或在哪里可以买到它。 现在你有一个简单的方法来做到这一点。

这应该有助于提升平台上的品牌影响力,如果成功,Pinterest 可能会开发更多功能以帮助产品搜索和发现。

“购买”按钮推出

如上所述,今年许多网站都引入了“购买按钮”。 Pinterest 最近紧随其后,最初仅在美国推出该功能。 起初 Pinterest 不会通过购买按钮赚钱; 这个想法是让用户熟悉按钮和 Pinterest 作为购物场所。

起初,不会推广任何购买按钮引脚。

我们预测这种软推出将在来年加速,因此预计会有更多市场推出购买按钮。 推广图钉是 Pinterest 目前唯一的收入来源,将开始具有购买按钮功能,以测试接收情况并让用户熟悉视觉效果。

预测的用户增长和收入增长依赖于 Pinterest 做到这一点。

货币化太快或太激进,网络可能会开始失去用户。

但潜力巨大:尽管规模较小,但 Pinterest 为品牌网站带来的流量比 Facebook 的任何其他网站都多。 它拥有有价值的购买意图数据,更常见的是由谷歌的搜索而不是社交网络持有。 2016 年的趋势将慢慢地让我们更接近于直接从网站购买,逐渐释放 Pinterest 的收入潜力。

Youtube Red – 与 Netflix 竞争的流媒体服务?

虽然上传到 Youtube 的视频数量持续增长,但它已不再是曾经的主导者。

每天在 Facebook 上观看 80 亿个视频。 Snapchat、Vine、Instagram 和其他公司正在继续蚕食 Youtube 的历史主导地位。

Youtube 的回应是 Youtube Red,这是一种无广告、高质量的流媒体服务,还允许下载视频以供日后观看。

最近宣布的 Google Play 音乐家庭计划包含 Youtube Red,有助于启动该服务。 《华尔街日报》报道称,除了创建自己的内容外,Youtube 还在调查电视节目和电影的流媒体版权交易。

因此,我们预测,除了传统的 Youtube 视频使用(每分钟仍有 400 小时的视频上传),面对日益激烈的竞争,该网站将开始寻找其他方式来发展平台。

它将通过将自己定位为 Netflix 和 Hulu 的竞争对手来开始多元化,提供高质量的电视和电影流媒体。

访问 www.brandwatch.com/blog,了解有关 Brandwatch 认为来年会发生什么的更多信息。