最大化您的内容创作承诺

我们都知道创建出色(且无处不在)的内容至关重要。 但时间压力是真实存在的。 我们中的大多数人——即使我们有一个团队支持我们——不能每周花几十个小时写博客文章、在 Twitter 上进行诙谐的实时玩笑、在 LinkedIn 上分享有见地的文章以及建立强大的在线社区。

正如我在我的新书中所描述的 脱颖而出, 然而, 有一个解决方案:利用您在内容创建方面的投资. 甚至在您将比喻性的笔付诸实践之前,请仔细考虑您的内容传播计划。 作为社交媒体战略家 Gary Vaynerchuk 告诉我, “仅仅制作长篇内容是不够的; 你必须推出微内容来提高人们对它的认识。”

他可能会写一篇关于给定主题的博客文章,也可能会制作关于同一主题的视频和动画 gif——更不用说推广上述所有内容的推文、Facebook 帖子、音频文件、信息图表、幻灯片分享、关于Vine 以补充 YouTube 或 Vimeo 上更长的视频,等等。

我为这本书采访的一位企业家和内容创作者真正掌握了这个过程。 马克·菲德曼 是 Forbes 和 Business Insider 等网站的狂热博主。 但他这样做并不是为了报酬(很少),甚至不是为了“曝光”的模糊承诺。 相反,他写了他深入研究的帖子有两个原因:“要么我有一个新客户,我需要跟上他们的业务,而写作迫使我对此变得聪明,”他说,“或者我会将其用于潜在客户生成,希望人们与我联系并希望雇用我的公司或加入我的网络。”

当 Fidelman 接手客户时,他不会直接写下他们。 相反,他采访了在客户行业工作的领导者, 将面试过程作为一种网络形式. 他的策略之一是创建经过精心研究的帖子,确定特定领域或行业的前 25 位领导者(“现在正在招聘的 25 位评价最高的 CEO,“ 或者 ”认识财富 100 强中最具社会影响力的前 20 位 CMO,“ 或者 ”全球20大社会品牌”)。 他说,创建每个列表至少需要一百个小时。 这似乎是一项艰巨的任务,但他深信其价值:这让他有机会 与有影响力的人建立关系,这些人将来可能对他和他的客户有用。 此外,他还开发了一个精确的系统来利用他的时间。

他从四百到五百个可能的竞争者的名字开始,并在第一次通过时通过衡量他们在线影响力的 Klout 分数缩小范围。 (他从 oDesk 或 Elance 等在线网站聘请了两名自由职业者,每小时费用为 5 到 6 美元,用于检查和重新检查评分。)这会将列表减少到更易于管理的一百,此时他会评估每个潜在影响者是否在超过 50% 的时间谈论相关主题(例如众筹)。 如果没有,他就将他们排除在竞争之外。

然后,他和他的承包商交叉引用其他社交指标——他们的 Kred 分数、Alexa 排名、他们的博客有多受欢迎、他们被转发的频率、他们在 Google 搜索结果中被引用或提及的频率等等。 Fidelman 的目标是七个或八个数据点,他将其转化为加权平均值。 然后他将名单缩小到 25 个,并进行最后的检查,以确保决赛选手没有通过购买虚假的 Twitter 粉丝来玩弄系统。 他的最后一步是对业内人士进行抽查:“这前五名听起来是否正确?”

一旦清单确定下来,Fidelman 就会确保努力不会白费。 他请一位东欧的平面设计师(每小时收费仅为 10 美元)将影响者名单变成信息图。 “我试图让我的内容尽可能多地共享,”他说。 “我可能会创建一个关于它的 SlideShare。 我想,我如何重新利用这些信息,使其传播得更远 宽的?” 他甚至会跟进,向每个有影响力的人询问有关在其领域取得成功的秘诀,并将其放入电子书中。 他为电子书设置了一个登陆页面,并要求提供想要下载它的人的电子邮件地址。 “这为我的客户带来了潜在客户,”他说,“前 25 名中的大多数都在帮助我推广它,因为他们参与其中。” 他设法利用行业中最有权势的人为他的客户创造潜在客户。

花费 100 个小时来创建一篇博客文章听起来很疯狂,但这对 Fidelman 来说是一个成功的公式。 “整个原因是为了 支付给这些有影响力的人,“ 他说。 “如果我认出了他们,他们就会回报我或我的客户五倍。 我与其中百分之九十的人建立了非常牢固的关系。 如果我认识一个行业中最有影响力的人,这会让我对我的客户更有价值。”

整个过程是一个精心构建的双赢。 Fidelman 向公众提供了有趣的研究(大多数读者对特定行业中的顶级参与者非常感兴趣,他的帖子产生的数十万次观看就证明了这一点)。 他向在其领域处于领先地位的有思想的专业人士给予公众认可。 在这个过程中,他对各个行业进行了自我教育,并建立了可能对他的客户或潜在客户有价值的个人关系。

如果您要创建高质量的内容,最好确保全世界都能看到它。 作为内容创作者,我们需要问自己:

  • 研究过程如何为我和/或我的公司服务于多个职业目标?
  • 我如何将我的时间投资和内容创建的外包方面利用给我的员工或外部 VA?
  • 我可以从原始作品中创建哪些其他形式的内容?

创造伟大的内容需要时间。 但是,将一篇文章或播客转化为多种形式比为每个频道创建全新的内容要容易得多。 现在建立系统和结构将使您能够随着时间的推移进一步传播您的信息。

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