创造者运动的 4 个营销教训

如果你还没有注意到,创作者运动正在如火如荼地进行,新的发展来自 YouTube, Snapchat, 血管, 和更多。 随着文本的激增和用户对基于视觉和音频的内容的偏好、大型社交网络的高度连接的用户群以及对同行与公司的信任,我毫不怀疑为什么创作者运动正在兴起。

营销人员可以从新的创作者类别中学到很多经验教训。 我们当然可以学到很多关于创建的内容类型、与社区互动以及将注意力货币化的知识。

对我来说,它最终归结为这四个原则:真实性、赢得信任、网络经济学和社区第一。

真实性

每当传统营销人员考虑创建内容时,我经常听到这句话:

“我们没有预算来制作精美的内容。”

首先,你看过查理麦克唐纳的视频吗? 字面上是他和另一个坐在椅子上的人在说话。 我不知道你能得到多少低产量。 自 2011 年开始发布以来,他的视频已获得近 500 万次观看。

他的视频如此受欢迎的原因有两个:首先,他们讨论的项目很有趣。 其次,因为它没有过度制作,用户可以更多地与查理联系。

关键要点: 不要过度设计某些东西。 只需拿起相机,并确保您将真实的个性带到桌面上。 当您不过度制作内容时,人们会更加信任您。

https://www.youtube.com/watch?v=sfGf9nk7RTI

赢得信任

专家称其为赢得媒体是有原因的。 信任可能是公司和创作者发展和维持客户和观众的首要原因。 信任等于宣传,宣传导致更多受众 . 哦,你猜怎么着? 有研究支持信任支付的原因。 根据一个 Concerto Marketing Group 和 Research Now 调查, 83% 信任某个品牌的客户会推荐他们,82% 会继续频繁使用该品牌

那么如何建立信任呢? 这很简单。

  1. 定期出现。 如果你告诉你的听众你每周都有一个播客,请兑现你的承诺
  2. 掉落价值炸弹。 价值炸弹可以有多种形式,无论是知识还是娱乐。 关键是让内容如此特别,以至于感觉就像向你投掷了一颗价值炸弹。 我向你保证你以前已经感受到了——尤其是在 说服和转换.

我最近在听 Mike Stelzner 的社交媒体营销播客,他是 采访马克·谢弗. 马克说了一些让我印象深刻的话。 他讲了一个故事,一位女士告诉他,有时她不阅读他的博客文章,但无论如何都会分享他的内容。 她非常信任他能制作出高质量的内容,以至于无论她是否阅读,她都为分享他的内容而感到自豪。

现在这就是信任。

关键要点: 做你说你要做的,不要让内容的肉受到影响。 也不要让过度制作欺骗您假设它是高质量的内容。

点击网络

在 2000 年代初期,论坛兴起。 然后是 LinkedIn,然后是 Facebook、Twitter 和 YouTube。 接下来,我们看到像 Vine 和 Snapchat 这样的移动优先应用程序的受欢迎程度和估值都在上升。 所有这些社交网络有什么意义? 它们相当于一个巨大的、相互关联的内容供需生态系统。 我们现在看到像尼克西塞罗这样的公司 德尔蒙多 和推特的 利基 创建连接品牌和创作者的平台。 随着时间的推移,我们将开始看到基于网络供求关系的创作者内容定价自动化。 这是商业网络经济学的圣杯。

聪明的营销人员意识到 自己创建每一条内容是没有意义的. 那些聪明的营销人员正在将他们的内容创作分成几个部分。 他们的内容中有 25% 是由代理商制作的,25% 由员工制作,25% 由客户制作,25% 由影响者制作。

关键要点: 开始寻求利用商业网络来实现规模经济,而不是通过传统的内容创作路线。 它将在质量和成本上得到回报。

参与社区

如果没有他们的拥护者社区,就不会成为最优秀的创作者。 加里·维纳查克 (Gary Vaynerchuk) #AskGaryVee 基于他的社区 问问题,他回答. 还记得上面的查理麦克唐纳吗? 是的,他包括 他的社区, 也。

每当您创建内容时, 确保突出显示社区中的活跃成员. 想想当某个有影响力的人在推文或 YouTube 视频中提到你时,你的感受。 你觉得很神奇吧? 猜猜你更有可能做什么? 分享该推文或 YouTube 视频的精彩内容!

关键要点: 您的社区是您的企业存在的原因。 不要忘记让您的社区参与内容创建和推广。

现在由你决定

如果您按照上述所有原则来领导您的营销计划,那么您将在这个高度连接、移动、创作者至上的世界中一切顺利。 继续,和 不要让现状阻止你变得伟大.

继续对话 在我们的 Facebook 或者 谷歌+ 页。