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与其时髦地迟到,为什么不领先呢?

这种情绪在奢侈时尚品牌 Stuart Weitzman 的最新广告中体现得淋漓尽致。 将电影图片和连续讲故事与 Facebook 和 Instagram 上的新广告解决方案配对. 最终结果提供了一个有趣的视角,了解一个主要品牌如何使用社交媒体来定位他们的客户。

虽然电影图像并不是全新的,但由于其格式,它们对广告商来说是令人兴奋的:一种 GIF/视频混合,其中图像的一个元素以永无止境的循环播放,从而产生持续的运动。 出人意料的动作既富有创意又引人注目,让品牌能够突出关键特征或元素,例如 Stuart Weitzman 新款 Fringetimes Bootie 上的流苏。

在这个为期两周的活动中,目标是提高北美 22-40 岁女性对公司主要春季款式的认识。 该活动还将通过一系列以 Stuart Weitzman 鞋子为特色的品牌和影响者生成的内容扩展公司的#inourshoes 标签。

由视觉艺术家和电影图像的原创创作者,Ann Street Studio 的 Jamie Beck 和 Kevin Burg 设计,广告图片符合 Stuart Weitzman 精致的奢华审美,同时在整个过程中融入了一些巧妙的元素。 例如,在一张电影照片中,可以看到创始人兼设计师 Stuart Weitzman 的形象在电视机中闪烁。

Stuart Weitzman 的首席营销官 Susan Duffy 表示,“Cinemagraphs 使我们能够分享扩展品牌视觉词汇的迷人时刻 . 我们很高兴为这一创新的 Instagram 活动注入活力,这将使我们能够在亲密和有抱负的层面上与新消费者建立联系。 参与和有机影响的机会是无限的。”

虽然该活动将在 Instagram 上直播,但 Stuart Weitzman 也在测试 Facebook 的新覆盖能力,以重新定位在两个渠道上与该品牌互动的粉丝。 例如,一个粉丝在 Instagram 上看到一张电影图片并与之互动,然后会在 Facebook 上看到一个不同但相关的广告, 塑造一个连续的故事,理想情况下会最终影响购买决策.

该公司还将采用其他广告策略,包括自定义受众、兴趣定位、网站重定向,以及针对可能没有在 Instagram 上看过原始电影图片的粉丝的 Facebook 覆盖和频率广告。

虽然这次活动并不是同类活动中的第一次——梅赛德斯-奔驰 去年参加了类似的考试——它充分说明了品牌如何通过多个社交媒体渠道获得客户体验。 公司知道他们需要为客户提供无缝、个性化的体验,而 Facebook 和 Instagram 的连通性为战略性地定位引起共鸣的故事和内容提供了诱人的前景。

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