官方消息:Instagram 正在向所有人提供新的链接贴纸。 没错,每个人都不需要 10,000 名粉丝。

您现在可能已经听说 Instagram 删除了向上滑动功能并用链接贴纸取而代之。 您要么在自己的 Instagram 故事中使用过这些贴纸,要么在您关注的帐户的故事中看到过它们。

但是,如果您没有超过 10,000 名关注者或经过验证的企业帐户,您可能没有意识到这一变化。

当 Instagram 等应用更改其规则或算法时,人们往往会感到恐慌。 但在社交媒体不断发展的格局中,有时这些变化会产生积极的影响。

举个例子:Instagram 为每个用户推出链接贴纸。 Instagram 于 7 月开始对贴纸进行 Beta 测试,并于 8 月永久停用滑动功能。

只需两个简单的步骤,您就可以将链接贴纸添加到您的 Instagram 故事中。

目录:

为什么 Instagram 取消了向上滑动功能?

部分原因是品牌标识。 Instagram 将贴纸用于其他一切,而向上滑动的功能与他们的设计美学并不真正相符。

另一部分是用户体验。

Instagram 的 Max Eulenstein 表示,该公司已从使用该平台激发社区灵感的企业和影响者以及只想与朋友和家人分享事物的用户那里学习。

这也是该平台对那些想要使用社交媒体来推广其业务的人来说更加平等和包容的一种方式。

正如 Instagram 在给 TechCrunch 的一份声明中所说:

“我们根据从社区听到的反馈做出了这个决定,即各种规模的创作者和企业都可以从链接共享中受益,以与大型帐户相同的方式发展。”

这一切的底线是:现在您也可以像大品牌一样在 Instagram 故事中使用链接贴纸。 或者…

如果您有要销售的产品、要推广的博客或要增长的电子邮件列表,那么答案是肯定的!

Instagram 在全球拥有超过 5 亿的每日活跃用户,拥有巨大的影响力,是几乎每个国家/地区最受欢迎的网红营销平台。 Instagram Stories 是该平台上最受欢迎的功能。

就像已失效的向上滑动一样,使用新的链接贴纸添加指向您的 Instagram 故事的链接可以为您的网站带来更多流量和更多转化,这是任何在线营销策略的两个目标。

Instagram 不允许您在动态中添加帖子链接,并且生物链接功能最适合您网站的主登录页面。 因此,对于时间敏感的内容或个人优惠,在 Instagram 故事中使用链接贴纸可能非常有效。

eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 表示,“在低渠道营销目标方面,从 Stories 链接的能力具有显着优势。”

与它取代的向上滑动功能一样,链接贴纸可以推动销售并为营销人员和品牌提供有用的指标。

您还可以使用颜色、位置、文本和大小自定义链接贴纸,并且观众可以对您的故事做出反应或回复,这是他们无法通过通用向上滑动来完成的。

更多参与度和更多创意控制? 听起来像是双赢。 但与大多数工具一样,关键在于您如何使用它。 所以让我们开始吧。

第 1 步创建 Instagram 故事 + 添加您的链接贴纸

无论您是想分享特定的登陆页面、博客文章还是产品信息,Instagram Stories 中的链接贴纸都可以让您做到这一点。

要使用链接贴纸创建您的 Instagram 快拍:

  • 上传或捕获内容以创建新故事。
  • 单击带您进入贴纸菜单的图标。
  • 点击以选择链接贴纸并在出现提示时添加您的链接。
  • 将链接贴纸放置在故事中您想要的任何位置。
  • 通过点击更改样式、捏合/展开来更改大小来自定义您的链接贴纸。
  • 点击“分享”,您与链接贴纸的互动故事将持续 24 小时。
  • 将故事保存到您的精彩集锦中,以使其超过 24 小时。
@thecraftersbox 使用 Instagram 链接贴纸和箭头来帮助客户点击进入他们的制作工具包产品页面。

就是这样。 你有一个故事,它有一个贴纸。 那么现在怎么办?

步骤 2 创建明确的号召性用语

剧透警告:您的 CTA 是为了让观众点击您的链接贴纸。

您希望人们真正关注该链接,而不是只是从您的故事滑过下一个猫视频或名人食谱,对吗?

所以你需要让他们清楚,他们有事情要做。 并且足够有趣以至于他们停下来做这件事。

最好的建议是最简单的:直接。 使用正确的语言并告诉他们点击您的链接贴纸。

您可以修饰您的链接贴纸以帮助理解这一点:

  • 指向链接贴纸的箭头
  • “点击此处”贴纸
  • 指示他们点击链接的文字

或者,如果是视频,您可以简单地告诉他们点击贴纸。

第二:你想在你的故事中提出一个问题,提示他们点击链接。 测验和投票功能是提出问题的高效方式,因为许多用户都忍不住要回答这些问题。

或者,如果您使用视频,您可以直接口头提问。

例如,假设您是一家小企业主,您的公司生产一种非常有效的全天然除臭剂。

无论是印刷品还是音频,您的故事中的问题可能是:“想要一种真正起作用的全天然除臭剂吗? 点击链接以阻止臭味。”

你明白了。 简单直接。

要进行更有趣的互动,请将您的问题纳入民意调查或测验。 用户发现它们非常吸引人,只是说……

提示观众点击您的链接贴纸的另一种方法是发布重大公告。 像好莱坞探照灯大。 新年烟花大。

无论是发布全新产品,还是假期限时优惠,公告都是吸引注意力的好方法。 如果你很少使用它们,当你使用它们时它们会很特别。

在您的 24 小时快拍过期之前或之后,您可以查看 Instagram 的快拍洞察,了解有多少用户点击了您的链接贴纸。 这与您自己的转化指标一起,将帮助您衡量其成功。

@ginagomez 在故事中使用 Instagram 链接贴纸和直接号召性用语,链接到免费优惠登陆页面

这使我们进入最后的、最重要的步骤。

第 3 步创建具有强大副本的出色着陆页

一旦观众点击了您的 Instagram 快拍中的链接贴纸,就成功了一半。 现在,您需要它们在您发送给它们的站点上停留足够长的时间,以执行您希望它们执行的操作。

如果您已将它们发送到博客,您希望他们阅读整篇文章(并可能单击其他链接)。 因此,您的博客文章必须引人入胜。 换句话说,它需要很好的副本。

如果您已将他们发送到您提供的产品或服务的登录页面,您显然希望他们会购买(如果您提供的是免费赠品,则选择加入您的列表)。

如何? 嗯,再一次……

做到这一点的最有效方法是使用出色的副本。

文案决定了您的转化是一流的、平庸的还是(哎呀)不存在的。

根据 Campaign Monitor,平均着陆页的转化率为 2.35%。 Impact Plus 的数据证实,表现最好的 25% 的转化率为 5.31% 及以上,而前 10% 的转化率为 11.45%。

甚至比这些更高的转化率也并非闻所未闻。 使用正确的精心编写的着陆页,您可以立即发现自己跻身前 10%(或更高)之列。

编写出色的着陆页的关键首先是了解受众的需求。 这些需求通常被称为“痛点”。

向您的听众提问将帮助您确定他们的痛点,并为您提供他们用来表达需求的确切词(又名客户之声)。

使用“客户之声”来编写您的着陆页会产生以他们非常理解的语言直接与您的受众交谈的副本——因为这些词是他们自己的,并且他们已经准确地告诉了您他们需要和想要的报价。

然后你将这些词组织在一个清晰、简洁的登陆页面框架中,瞧! 您未来的高转化率。

Colette Baron Reid 的登陆页面在项目符号的副本中使用了客户的声音,并在按钮上使用了明确的号召性用语

你有它。 使用 Instagram 链接贴纸向您的网站发送更多流量并提高转化率的 3 个步骤。 无论您是想建立清单还是增加销售额(或两者兼而有之!),这些步骤都可以帮助您实现目标。

所以开始贴吧!

包起来

关注您在故事中提出的问题以及着陆页上的写作质量,在 Instagram 故事中使用新的链接贴纸可以成为您整体社交媒体策略的有效组成部分。
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