假设您正在为您的医疗保健业务投放广告。 您可以确定与其他广告系列或时间段相关的效果最佳的广告系列,但与您垂直领域的其他业务相关的又如何呢?

或者,假设您是一家正在考虑投放广告的医疗保健企业。 您期望支付多少,以及获得什么样的结果?

了解行业平均值对于确保您获得或将获得最大的广告预算至关重要。

医疗保健广告基准

这就是我们与 LOCALiQ 合作提供您正在寻找的医疗保健广告基准的原因! 借助这些数据,您可以了解自己的全部 ROI 潜力并设定正确的目标来实现它。 所以让我们潜入。

关于这些医疗保健基准

此基准数据报告涵盖以下指标 搜索, 展示, 和 社会的 跨 11 个医疗保健子类别的广告:

  • 平均点击率 (CTR)
  • 每个潜在客户的平均成本 (CPL)
  • 平均每次点击费用 (CPC)
  • 平均转化率
  • 平均每月支出

搜索广告

不在医疗保健行业? 查看我们针对每个行业的 2021 年付费搜索广告基准

2021 年医疗保健企业的搜索广告基准
子类 每个潜在客户的平均成本 平均点击率 平均每次点击费用 每次呼叫的平均成本 平均每月支出
医院和诊所 33.45 美元 5.68% 3.63 美元 34.47 美元 1,500 美元
辅助生活、老人和家庭护理服务 50.91 美元 6.36% 4.22 美元 56.26 美元 1,250 美元
健康俱乐部和健身房 40.85 美元 4.96% 3.78 美元 47.94 美元 1,050 美元
个人健身和教练 54.90 美元 5.50% 3.16 美元 62.18 美元 1,000 美元
饮食和减肥中心/产品 75.19 美元 5.16% 6.42 美元 115.58 美元 2,000 美元
助听器和护理 71.52 美元 5.19% 6.05 美元 75.19 美元 1,500 美元
配镜师、眼镜和隐形眼镜 22.65 美元 6.06% 4.01 美元 22.42 美元 1,200 美元
成瘾恢复 57.97 美元 6.34% 7.77 美元 68.03 美元 1,250 美元
整脊护理 57.97 美元 4.09% 5.42 美元 60.95 美元 1,025 美元
按摩疗法 15.80 美元 8.49% 1.73 美元 16.12 美元 500 美元
普通牙科 43.38 美元 4.47% 6.42 美元 48.91 美元 1,500 美元

我们知道消费者在搜索时的意愿最高,但您是否知道在医疗保健行业,高达 88% 的消费者直接从在线搜索转向电话? 鉴于此垂直行业的电话转化率极高,企业明智地通过医疗保健搜索广告在搜索结果中建立突出地位。 根据这些基准,这项投资非常值得。

对于所有医疗保健子类别的搜索广告,我们发现:

  • 每个导联的总体平均成本为 47.69 美元,从 15.80 美元(按摩疗法)到 75.19 美元(饮食和减肥)不等。
  • 总体平均点击率为 5.66%,范围从 4.09%(脊椎按摩疗法)到 8.49%(按摩疗法)。
  • 每次点击的总体平均成本为 4.78 美元,从 1.73 美元(按摩疗法)到 7.77 美元(成瘾恢复)不等。
  • 每次通话的总体平均成本为 55.28 美元,从 16.12 美元(按摩疗法)到 115.58 美元(饮食和减肥)不等。

当您考虑这些子类别的常规访问的平均价格时,每个潜在客户和每个呼叫的这些平均成本保证了高投资回报率。 例如,常规牙科访问的平均价格为 127 美元,因此支付低于 50 美元的电话或潜在客户的费用是非常有利可图的。

前往此处查看 2021 年所有行业的搜索广告基准。

展示广告

2021 年医疗保健企业展示广告基准
子类 每个潜在客户的平均成本 平均点击率 平均每次点击费用 平均每月支出
医院和诊所 127.74 美元 0.13% 3.03 美元 800 美元
辅助生活、老人和家庭护理服务 23.34 美元 0.11% 5.37 美元 500 美元
健康俱乐部和健身房 125.21 美元 0.15% 4.01 美元 750 美元
私人健身教练 116.75 美元 0.10% 6.11 美元 500 美元
饮食和减肥中心/产品 77.48 美元 0.11% 5.58 美元 1,000 美元
成瘾恢复 116.75 美元 0.14% 4.22 美元 500 美元
普通牙科 116.75 美元 0.12% 5.16 美元 750 美元

与搜索广告不同,展示广告是一种视觉资产,可让您从竞争对手中脱颖而出并创造更令人难忘的印象。 当针对已经访问过您网站的人(重定向展示广告)或正在浏览您的网站(上下文展示)的人时,您可以确定您正在与合适的人建立品牌知名度。

对于所有医疗保健子类别的展示广告,我们发现:

  • 每个潜在客户的总体平均成本为 100.57 美元,范围从 23.34 美元(辅助生活、老人和家庭护理)到 127.74 美元(医院和诊所)。 如您所见,辅助生活类别的每个潜在客户的成本有点异常,降低了整体平均水平。
  • 整体平均点击率为 0.12%,范围从 0.10%(节食和减肥)到 0.15%(健身俱乐部和健身房)。
  • 每次点击的总体平均成本为 4.78 美元,从 3.03 美元(脊椎按摩疗法)到 6.11 美元(节食和减肥)不等。

与搜索广告相比,这些点击率相形见绌,但统计数据表明,品牌知名度会引导更多客户在您的所有其他营销活动中进行转化,尤其是您的搜索广告(了解四种方法来确定您的展示广告对搜索广告的影响)广告在这里)。 因此,作为对您的所有策略的“强化”,这些策略也恰好产生了自己的点击和转化,展示广告是一项明智的投资。

社交广告

2021 年医疗保健企业的社交广告基准
子类 每个潜在客户的平均成本 平均点击率 平均每次点击费用 平均每月支出
医院和诊所 116.75 美元 1.39% 0.99 美元 1,366 美元
辅助生活、老人和家庭护理服务 70.81 美元 1.90% 1.00 美元 626 美元
健康俱乐部和健身房 58.56 美元 1.53% 1.93 美元 500 美元
私人健身教练 77.48 美元 1.56% 2.16 美元 1,000 美元
饮食和减肥中心/产品 70.11 美元 1.68% 1.97 美元 500 美元
助听器和护理 116.75 美元 1.22% 1.60 美元 $899
配镜师、眼镜和隐形眼镜 116.75 美元 0.97% 1.07 美元 500 美元
成瘾恢复 86.49 美元 1.10% 1.34 美元 1,000 美元
整脊护理 72.97 美元 1.29% 1.27 美元 500 美元
按摩疗法 104.58 美元 1.15% 1.46 美元 500 美元
普通牙科 77.48 美元 1.37% 2.44 美元 500 美元

社交媒体广告对医疗保健企业特别有帮助,因为详细的定位让您可以细分和超个性化您的活动——例如按年龄和兴趣。 此外,医疗保健历来在社交媒体上显示出比其他垂直行业更高的转化率。

对于所有医疗保健子类别的社交广告,我们发现:

  • 每根导线的平均成本为 88.07 美元,范围从 58.56 美元(健身俱乐部和健身房)到 116.7 美元(用于医院和诊所、助听器和护理、配镜师、眼镜和隐形眼镜)。
  • 平均点击率为 1.38%,范围从 0.97%(配镜师、眼镜和隐形眼镜)到 1.90%(辅助生活、老人和家庭护理)。
  • 每次点击的平均成本为 1.57 美元,从 0.99 美元(医院和诊所)到 2.44 美元(一般牙科)不等。

与搜索和展示广告相比,面向医疗保健企业的社交媒体广告的平均每次点击成本最低。 点击率比展示广告高 10 倍左右,但仍比搜索广告低 4 倍。

通过这些医疗保健广告基准达到您的最高投资回报率潜力

现在,您可以准确了解按摩业务的良好搜索广告点击率,或者您的成瘾康复服务在 Facebook 上的每个潜在客户的可靠成本。 您可以确定战略的哪些领域需要改进,哪些领域应该加以利用和扩展。 如需完整报告,包括提高每个渠道表现的技巧,请前往 LOCALiQ 的 2021 年医疗保健广告基准报告。

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数据源

本报告基于 2020 年 5 月 1 日至 2021 年 6 月 25 日期间在医疗保健垂直领域的 2,838 个北美 LOCALiQ 客户活动样本,涵盖搜索广告、展示广告和/或社交媒体广告。每个子类别至少包括10 个独特的活跃客户。 “平均值”是技术上用于说明异常值的中位数。 所有货币价值均以美元发布。