2015 年关键词有多重要?

年复一年,搜索引擎优化越来越远离清晰简单的指导方针领域,转向模糊指标和对感知到的违规行为进行严厉惩罚的世界。

曾几何时,搜索引擎优化是将注意力集中在正确的关键字上,并在整个网站上为这些关键字进行一百万次迭代和用例而发疯的代名词。 如果你在你的网站、它的元数据和 HTML 标签中塞满了足够多的关键字,就足以赢得与 Google 的战斗。 尽管这不是最合乎道德的做法,但它做起来很简单,也很容易理解。

今天,关键字和搜索排名之间的 A = B 相关性已经被稀释到无法识别的程度 .

许多其他因素如雨后春笋般涌现,将关键字从他们多年来掌舵 SEO 的崇高位置上赶下台。 其中包括社交信号、用户评论、编辑链接、类似本地 SEO 的引用等等。

尽管如此, 这种逐渐远离关键字的转变并不意味着关键字优化已经一去不复返了. 这只是意味着它已经变成了一个新的化身,可以在适当的情况下以正确的方式使用。

位置,位置,位置

十年前,关键字出现的最常见位置是在网页的正文或内容中。 以更好的搜索排名的名义进行的关键字填充水平给 SEO 带来了如此糟糕的说唱,以至于需要数年时间才能摆脱它。 我敢打赌,它可能促成了 Panda 更新,该更新攻击了创建大量无价值内容的网站,其中包含顶级关键字(或谷歌称之为“稀缺内容”)。

头脑正常的 SEO 专业人士不会再考虑关键字填充。 但是,这并不意味着关键字无关紧要。 在正确的位置以正确的数量使用它们仍然可以让您在搜索引擎结果页面上占据主要位置,并为您的网站带来大量流量。

关键字位置

图片通过 莫兹

在后熊猫和后企鹅世界中,关键字的一些关键位置包括:

  • 页面标题:将页面标题控制在 55 个字符以内,并确保在其中包含最重要的关键字。 不要用关键字的 20 次迭代来填充你的标题——你最终只会看起来像垃圾邮件并因此受到惩罚。
  • 标题标签: H1 和 H2 标签告诉搜索引擎标题很重要。 在这些标签中包含关键字可确保您的关键字被选中并有助于您的排名。 避免在标题标签中使用图像以避免混淆搜索引擎。
  • 元描述:元描述是出现在 SERP 搜索结果下的信息片段,它告诉用户该页面的全部内容。 简而言之,一旦您的页面在 SERP 上获得不错的排名,元描述就是您获得点击率的成败因素。 一个好的元描述长度不超过 155 个字符,并包含您尝试排名的关键字。
  • Alt 标签:您上传到您的页面的图像也可以帮助您获得良好的排名和点击率,这要归功于 Google 修改后的布局,即使对于一般搜索,它也会优先考虑图像结果。 由于 Google 本质上是“图像盲区”,因此您需要确保在图像的每个描述符中都包含关键字。 这包括 alt 标签、图像文件名、描述和标题。
  • 内容: 这个不用说了。 每个页面的内容都需要围绕您的关键字展开——只有一个关键字,而不是尽可能多。 可以使用代表关键字的同义词、短语和修辞格,只要它们模仿自然的语音模式即可。
  • 内容标题:您的内容标题必须包含您的关键字,以确保获得不错的排名。 它不仅告诉搜索引擎您的页面上有一些关于关键字的非常集中和相关的内容,它还通过通知用户相同的内容来提高点击率。 是的,有 更多的标题 比关键字。
  • 网址:在页面 URL 中包含关键字不应与创建完全匹配域混淆,这是大多数搜索引擎严重反对的黑帽做法。 至少在 URL 中使用您的关键字一次,并以描述页面内容并帮助用户进行导航的方式。

针对意图进行优化,Google 将负责其余部分

如前所述,关键字填充(甚至页面上的关键字装饰)是一种与埃尔顿约翰一样的做法。

Google 的 Hummingbird 更新彻底终结了关键字密度高于一切的优势。 与其 转向语义搜索, 谷歌永远改变了我们的搜索方式(并优化了我们的搜索)。 谷歌现在强调理解自然语言模式并从整个句子的上下文中推测查询的含义,而不是查看单个单词。 重点是理解 用户意图 并提供与他们最相关的结果。

例如,诸如“在家使用绿色能源”之类的查询会为我提供有关哪些可再生能源可供家庭使用、我如何在家中实施可再生能源等结果。

关键字语义搜索示例

如果没有语义搜索,我可能会得到与查询中的单个词相关的结果。 通过对每个词进行大量的关键字优化,我可能最终会得到关于绿色或家居装修的结果,甚至可能是提供能量的食物。

那么你会怎么做呢? 今天,关键字优化意味着跟踪可能与您的目标受众相关的每个可能的关键字,并针对每个关键字进行优化。 像“低挂水果”这样的功能,由 排名观察,为网站管理员提供他们可能尚未考虑但在语义搜索上下文中至关重要的关键字的灵感。

RankWatch 关键词灵感

图片通过 排名观察

一旦您有了主要、次要和长尾关键字的列表,就不要在您网站的每个页面上粘贴这些关键字。 请尝试以下方法:

  • 围绕这些关键字集构建内容以回答用户的问题。
  • 让您的关键字出现在您内容中的不同上下文中。 如果您销售肥皂,请不要仅仅围绕肥皂、肥皂的类型或肥皂的工作原理创建内容。 创建诸如“肥皂如何影响皮肤质量”或“学习如何在家制作肥皂”,甚至“我在芝加哥哪里可以买到打折肥皂?”等内容。
  • 使用关键字的变体或同义词,并围绕它们创建内容。 使用潜在语义索引,搜索引擎可以将内容与非结构化用户查询进行匹配,这些查询甚至可能不包含您的关键字,但从上下文的角度来看与之相关(例如,上面示例中的“绿色能源”和“可再生能源”)。
  • 让您的内容旨在取悦人类读者,而不是搜索蜘蛛。 一篇写得很好的、内容丰富的文章将因其质量而被目标受众广泛阅读和分享。 这种受欢迎程度反过来会帮助您的内容更频繁地出现在搜索结果中,从而形成良性循环。

本地搜索引擎优化和引用

本地搜索引擎优化是关于 注入本地上下文 到您的传统 SEO 工作。 在领先目录上列出本地企业、从权威网站获得引用以及通过输入企业名称和联系信息等优化页面因素都是本地 SEO 成功的关键方面。

关键字,尤其是从本地角度来看的关键字,对于使本地结果脱颖而出至关重要。 因此,与其针对“律师事务所”、“律师”或“廉价法律建议”进行优化,本地企业还可以使用“下东区的律师事务所”或“我附近的廉价律师事务所”等本地关键字来优化其内容,等等。

引文本质上是您的企业列表,并为用户提供其名称、地址和电话号码。 对于有助于您本地搜索引擎优化的引文,您在所有目录、评论网站和其他第三方网站上的引文需要一致,如果不相同的话。 引文通常还包含对您的业务的描述——这是您播种对您的网站很重要的关键字的理想场所。

结束语中的关键词

尽管 SEO 现在根据精彩的内容授予获奖搜索排名,但仍然存在非常有用的关键字相关方式。 通过将内容营销的基本原理与关键字研究科学相结合,您将为您的网站带来巨大的 SEO 青睐。 我们中间谁不喜欢人情?

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