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2015 年 3 月 20 日标志着欧洲的 自1999年以来最大的日食,英国部分地区覆盖了 90% 的阳光。 从不回避适时的场合,奥利奥推出了一个集成的 #奥利奥日食 该活动针对英国的消费者,涵盖印刷、户外和数字领域。 可以说,这种深思熟虑的方法在以日食为主题的社交媒体海洋中大放异彩。

奥利奥日食——字面意思

很可能这场运动最聪明的延伸出现在印刷品中。 是的,打印! 与奥利奥合作 太阳 英国报纸“日食”, 纸的第一个半透明封面包装. 特别封面使用了超过 200 万份,还包括两个特别的半透明日食主题奥利奥广告。 该公司还接管了当天的报纸网站。 自然地,这种巧妙的噱头在网上和社交媒体上引起了大量的讨论,其中包括一些来自 太阳 推特上的报纸。

#OreoEclipse 实时运行

在成功的印刷和在线激活的基础上,该公司还转向在伦敦和爱丁堡的户外数字广告牌,在那里 奥利奥饼干实时跟踪月亮的运动,使太阳黯然失色 . 为了保持运动准确,该公司及其代理合作伙伴利用了来自皇家天文学会和 TimeAndDate.com 的信息。 点击这里 在伦敦皮卡迪利广场观看奥利奥数字广告牌的延时视频,观众可以在那里实时跟踪#OreoEclipse。

奥利奥日食

为了在日食发生时进一步推动对话,奥利奥还购买了推广的趋势 #奥利奥日食 在 Twitter 上,并通过带有巧妙的日食主题视觉效果的品牌生成的推文推动更多分享。

在接受采访时 ,奥利奥营销经理乔纳森霍尔登说:“我们希望奥利奥成为英国更具标志性的品牌。 有趣的是,将它置于整个国家都将朝着同一个方向看的时刻的中心,使这个想法与这一雄心壮志完美契合。”

很难想象有一个品牌比奥利奥更完美地将最近的日食最大化。 从奥利奥饼干的形状和颜色,到品牌对及时和流行文化相关活动的创新内容的偏爱,公司将日食视为值得最大化的场合也就不足为奇了。

奥利奥日食倒计时

然而,让这次活动如此特别的是,奥利奥并没有满足于现状。 并非每个品牌都能像奥利奥一样投资奥利奥,这就是为什么很高兴看到该活动执行得如此出色,并且如此致力于创新。 活动的每个部分的最终结果是 体验式的、令人难忘的、最终可分享的,为远远超出英国目标受众的奥利奥品牌带来了在线和离线参与度的激增。

还有人想吃奥利奥饼干吗?

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