5 个简单的调整来优化您的表单转换

说到形式转换, 小改变可以带来大不同. 对表单的设计、消息传递或布局进行一些小的修改可以带来重大收益。

通过使用一种可衡量的战略方法来部署这些更改(并跟踪有效的方法),您不仅会对当前的活动产生影响,还可以为未来项目的成功制定路线图。

为了帮助您开始自己的项目转换,以下是今天要优化的前五个表单区域。

呼吁采取行动

作为营销人员,我们希望与客户的沟通尽可能交钥匙。 现在不是模糊不清的时候。 当访问者阅读您的表单标题时,重要的是他们知道下一步该做什么。 不要害怕拼写出来!

例证:当 Mozilla Firefox 更改其 呼吁采取行动 从“Try Firefox 3”到“Download Now – Free”,它的性能比原来高了 3.6%,置信度超过 99%,在 Mozilla 的测试期间增加了 500 次下载。

转换按钮

您的表单按钮是您的用户和表单提交之间的最终接触点。 为获得最佳性能, 使您的文字具体. 我们的 2015 年表单转换报告发现 更具体的按钮文本 与更高的转化率相关。 不要使用诸如“发送”或“提交”之类的通用词,而是尝试使用特定于表单的按钮文本,例如“发送申请”或“立即注册”。

您还应该全部大写显示该特定文本。 这会创建从左到右的平衡,并通过消除文本中的上升和下降来确保字母高度均匀。

最后,让你的按钮弹出。 选择与您的品牌调色板相协调的对比色按钮颜色。 添加启用悬停的移动或颜色更改可指示按钮可点击。

批准印章

作为消费者(和人类),我们期待他人支持我们的决定。 它是社会行为的重要组成部分。 它也是帮助营销人员培养客户对其品牌信任的重要工具,并相信通过在线表格与公司共享的任何个人信息都是安全的。

考虑到这一点, 突出展示保证印章和第三方安全认证 (Better Business Bureau、VeriSign 等)在您的表单中。 它不仅可以培养对您品牌的信任,还可以对您的业务产生可衡量的影响。 当眼镜和镜片公司 ACLens 开始推广 VeriSign 的支持时,它的转化次数增加了 41%,每笔交易的收入增加了 58%。

图片

作为人类,我们都是 硬连线是视觉. 例如,进入大脑的 90% 的信息是通过我们的视神经到达的,视觉数据的处理速度比我们的大脑以文本形式接收的信息快 60,000 倍。

利用这种自然的本能,并 通过在表单中​​添加视觉效果来吸引访问者的注意力和兴趣. 考虑对图像系列进行 A/B 测试,看看哪个视觉效果最好。 或者,测试一个无图像形式:如果图像没有正确利用,它们实际上会降低转化率。 例如,如果图像将您的表单推到页面下方,则可能会给移动用户带来挫败感,从而导致表单放弃。

布局

是的,即使是您的表单设计也已经适合优化。 尝试各种颜色、尝试字体或重新组织表单布局的方向。

这也是部署一些 A/B 测试的好地方。 您可能会针对另一种表单布局进行试运行,然后衡量每个设计在生成提交时的有效性。

另一种选择是测试附加值对转化率的影响。 看看竞赛报名表或调查提交是否优于您久经考验的联系表。 我们的 2015年表格转换报告 发现虽然直接联系表单只有 1% 的转化率,但竞赛表单的转化率却高达 35%,因此您会看到影响的可能性很大。

把它们加起来, 您的基本形式是优化机会的大杂烩 . 即使是一些微小的调整也会对表单的性能产生很大的影响。 花点时间和精力找出在此特定活动中真正为您的受众和您的行业带来影响的因素,您会对结果感到满意!

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