TikTok品牌出海:既要曝光又要转化,信息流广告有什么技巧?

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前几天我们给大家分享了TikTok Ads的玩法,相关的注册步骤和投放步骤都有写到,不少朋友看了才发现原来TikTok还有这样的付费流量玩法!

说起来,TikTok Ads优势明显,不用做账号就可以精准定位获取优质的流量,有多种广告创意选择,投放效果还可以监测!

TikTok Ads是TikTok这个短视频平台较早就有的付费流量玩法,各大品牌可以通过优质的视频广告和投放技巧,获得更多的目标受众。

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一、广告效果

我们刷TikTok的时候,会发现TikTok有越来越多带“Ad”标识的视频广告,男士个护品牌MANSCAPED、购物平台Wish、旅游行业零售商lastminute、游戏Dice Push等视频广告的推送,让我们目不暇接。

这些视频广告有些是实体产品的,有些是提供服务的,也有游戏娱乐的……他们通过TikTok Ads投放,去获得品牌曝光+目标受众关注+订单互动转化,投放效果显而易见。

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二、广告形式

2.1 信息流广告(In-Feed Ads)

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大家刷短视频有时会刷到视频广告(带有“Ad”标识的),不会感觉到突兀,这就是信息流广告。

在TikTok“For You”的页面会看到,信息流广告有Brand Premium广告和定价广告,可以满足不同品牌的推广需求。

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2.2 超级首位广告(TopView)

我们常见的还有超级首位广告(TopView),如果大家有刷dou音,那对超级首位广告就不会太陌生。TikTok和dou音的是类似的,每次打开TikTok会首先弹出视频,前面几秒是全屏有声播放,过几秒就会变成信息流广告,可以点赞评论的。

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三、视频广告技巧

3.1 视频广告最好是竖屏,内容积极有共鸣,前3秒是关键,配乐和短视频相契合,这样更容易吸引用户;

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3.2 视频广告不是是简单的产品展示,而是要求有趣味性和启发性的,毕竟硬广不是用户想看到的;

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3.3 我们要用好TikTok For Business的创意工具和各种模板,通过这些创意工具和模板,我们可以做出很多令人眼前一亮的视频;

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3.4 视频广告要针对目标受众或展现的平台去投放,投放过程中要不断优化和改善。

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TikTok Ads从超级首位广告到信息流广告,我们常见的有游戏、电商、旅游等类型,国内花西子、周大生等美妆珠宝品牌也有在布局海外机会。

再加上现在出海的广告主比较少,TikTok Ads只要做得好,根据品牌需求(覆盖更多的人群,让大家认识我们的品牌;提高受众意向,包括APP下载、线索获取、落地页消费转化等。)去投放,获取优质的流量是不难的。

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