虾皮Shopee产品标题优化技巧方法提升产品被搜索到的概率！

Shopee讲究精细化运营，单纯的把1688或者拼多多上的产品机械翻译然后发布到Shopee店铺中是很难出单的，要结合当地语种，认真把标题优化完，才有一定几率让自己的产品在客户搜索的时候排在首页，从而获得客户的下单。

试想：客户都没法搜索到你的产品，怎么会有可能下单呢？

在这个教程中，我们会针对虾皮产品【标题】的优化，从多个不同角度去分析，如何把虾皮的产品标题优化好，至于产品描述和标签和图片的优化，我们会在另一个课程中讲到。

为什么要优化虾皮产品标题

在做Shopee店铺的精细化运营中，需要注意很多细节，产品标题的优化，是非常重要的一个环节，新手也很容易掌握，只要稍微花一点点时间和精力，能给你的虾皮店铺带来意想不到的效果提升！

为什么会这样呢？

你可以这样理解：客户在搜索某一个产品的关键字的时候，正好这个关键字包含在你的产品标题中，那么你的产品很容易在搜索结果页出现（当然还要结合其他因素）客户看到你的产品，如果被图片和价格吸引了，就会点进去从而购买。

所以，优化好虾皮店铺的产品标题，是重中之重。

虾皮产品标题应该包含的元素

很多新手不知道应该怎么写产品标题，这里我罗列出一些可以参考的标题内容因素给大家：

• 产品名：这个产品是什么？比如杯子、电脑
• 功能属性：产品的性能是啥？防摔、保温、环保
• 营销词：能够给客户的折扣或者优惠？促销、工厂直发、保修、现货等（不用过度营销）

从以上3个维度，我们会做进一步的挖掘和优化。不过对于做精细化运营的店铺，我们会更重视产品名和功能属性，因为营销词可以用虾皮官方的各种促销活动来代替会更明显。

虾皮产品关键字的热搜词顺序优化

用数据驱动的方式来做电商运营，是虾皮精细化运营的一个大方向。

怎么理解这个‘数据驱动’的意思呢？

简单说对于相同的1个产品，用户搜索的习惯和用的词汇是不一样的。

举一个假想的例子，比如在马来西亚虾皮站点（这个只是举例子，不是真实数据）：

• 每天搜索‘水杯’的人有10个
• 每天搜索‘水壶’的人有10000个

那这样的话，我们的产品标题中，就一定要放水壶了！因为没人会搜索水杯！

当然，作为新手虾皮卖家，我们也不能自己乱猜什么词热门和对应的搜索量是多少。

这时候我们一般使用电霸Shopee选品软件的【推荐热搜词】功能，快速找到某个类目的热门词汇：

通过这个表格，我们知道在马来西亚玩具类目站点，热搜词有：

• Baby
• Mom
• Toys
• Baby toy
• …..这些词都太宽泛了，我么要继续找到贴切我们产品的词

我们就拿目前非常热门的灭鼠先锋玩具来做案例：

看到电霸shopee选品软件的第二页，就发现一些非常贴近的词汇

在这个表格中，合适做‘灭鼠先锋’相关的词汇有：

• Fidget toys
• Pip it
• Tiktok
• Educational toy
• Popit

第二页看完了，可以看第三第四页，这里我就不一一赘述了。

因为我们选择的是马来西亚的市场数据调研，基于马来西亚语言特性，他们有3种语言：

• 马来西亚语
• 英语
• 中文

所以的出来的热门搜索词会有不同语言（做台湾站点的朋友就没有这种问题）

这时候，掌握一定的英语，会对选品更有好处！

活到老学到老！

这时候，我们在撰写shopee店铺的产品标题的时候，大致思路就是：

贴切的热门搜索词1+贴切的热门搜索词2+贴切的热门搜索词3+贴切的热门搜索词4

这样的玩法，大家可以结合我们给到的excel表格，选出合适你想卖的产品的热门词，添加到标题中。

虾皮产品名关键字的名称优化

任何一个产品，都会有多个名称或者叫法，比如杯子也能被叫做水杯、水壶、杯具等等。

大家不用绞尽脑汁去思考一个产品的不同名字有哪些，只要去1688或者淘宝或者直接是虾皮官网看看同类产品的名称有哪些，选出常见的4-5个名字就好！

虾皮产品功能属性关键字优化

产品的功能属性，也能理解为产品的卖点，就是想突出这个产品的用途和特色，功能属性往往可以从以下几个角度考虑：

• 目标人群，妈妈？男士
• 使用场景：健身的时候？睡觉的时候
• 产品参数：尺寸/材质/颜色

以下属性合理选择1-2个就好，注意要配合当地语言，翻译好之后再放到虾皮产品名里。

虾皮产品关键字的语言优化

向刚才提到的马来西亚市场，有3种语言（马来语、中文、英语）我们在撰写产品标题的时候，可以考虑使用语言的混搭，让标题中有不同的语言出现。

当然，具体先后顺序，可以按照搜索量。

举个例子，一个标题可以写成：

马来语产品名+马来语产品卖点+英语产品名+中文产品名

【注意】因为产品卖点相对于产品名来说，搜索量不高，所以不用加英语和中文的产品卖点。

这个思路，可以用在有多种语言的虾皮国家市场：泰国、印尼、菲律宾等等

产品名效果A/B测试

经过上述一系列组合拳打法，大家可以得出很多种产品的标题组合了！

可惜虾皮上每一个产品只能用1个标题，也不建议大家每天都修改产品标题，会影响排名。

这时候怎么办呢？

想要做深度化运营的同学，可以尝试创建2个相同产品的不同页面，但是不要卖一模一样的东西。

举个例子，你想卖杯子，正常来说，从1688上采集的杯子有很多颜色：红黄蓝绿；

你在使用芒果店长ERP导出产品的时候，不用将所有产品的颜色变体都导入到1个虾皮产品中，你可以为红色杯子单独创建1个产品页面，蓝色杯子单独创建一个产品页面。

这时候，你就可以对产品标题做一个A/B对照测试了，看看哪一个产品标题组合的浏览量和销量更高！

杯子产品A组的标题可能为：

蓝色的杯子 家用 防滑 小清新风格 咖啡杯

杯子产品B组的标题可能为：

红色马克杯 泡茶的杯子 办公用品杯子 现货

当然，上述语言要翻译成对应的语种。

产品标题撰写注意事项

上面讲的是思路，接下来说一下重要的标题撰写注意事项

• 关键字长度要控制，基本上就一行，注意手机端的长度更短
• 标题中前20个字符最重要
• 关键字之间要用【空格】隔开
• 关键字一定要和产品有密切相关性，不要随意堆砌热门关键字
• 要多看Shopee里其他优秀卖家是怎么撰写标题的，他们卖得好，自然标题也是优质的

注意看空格，台湾站点的朋友经常会忽视空格！

课后作业

经过这个课程的学习，大家要练习以下内容：

• 在1688上选择1个玩具产品作为参考
• 罗列出5个这个产品的其他名称叫法
• 基于玩具类的热门关键字，找到3个合适贴切的热门关键字
• 尝试加入多种语言版本的关键字，注意标题长度
• 将不同产品关键字发布到虾皮后台，做A/B测试

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